Cómo distribuir y promocionar tu libro autopublicado (en México)

El gran misterio del escritor independiente es cómo llegar a las librerías del país. Yo lo logré por mi cuenta. Aquí te digo cómo distribuir y promocionar tu libro autopublicado en México.

Como independiente tienes ventajas y desventajas. Entre las ventajas se encuentran las ganancias, que son todas tuyas, el poder de decisión sobre el texto, la portada, los canales de distribución, el marketing de tu libro, etc. , pero también pareciera que tienes todo en contra: necesitas conseguir tú mismo los datos (o lo que es lo mismo dependes de tus contactos o tu capacidad para hacer nuevos), los libreros miran tu libro con desconfianza (algunos lo descalifican solo por el hecho de ser autopublicado), tienes que hacer todo tú y estarás limitado por el tiempo, dinero o porque los centros de distribución de las librerías no están en tu estado. Te toparás con que y tienes que pensar en cosas como gastos de envío y facturación. Como seguramente te sucede, de día tienes un trabajo de tiempo completo, por lo que tu capacidad para entregas y recolecciones será limitada y por si fuera poco ¡el libro no se venderá si no lo promueves de alguna manera!

Pese a todo te aseguro que puedes lograr distribuir y vender tu libro a nivel nacional. Por eso quiero apoyarte compartiendo mi experiencia en el tema. Espero que te sirva.

Antes de iniciar.

Asegúrate de que tu libro cumpla estos requisitos previos:

• Calidad literaria
• Portada atractiva y profesional
• Calidad de impresión
• Retractilado opcional
• ISBN (en otra entrada explicaré cómo obtener uno en México)
• De 100 a 500 ejemplares, según el alcance de distribuición que desees.
  ¿Por qué tantos?

Necesitas 5 a 10 ejemplares por librería.

Una ciudad como la de Monterrey se puede cubrir con 60 ejemplares (con librerías La Mexicana), para tener una presencia modesta a nivel nacional necesitas 500 y varias cadenas de librerías (Gonvill y El Sótano).

Las cadenas de librerías tienen sus propios portales para llegar a otras ciudades donde no tienen sucursales. Adicionalmente debes contemplar la venta en tu propio sitio web o en un sitio donde acepten tu libro ya impreso (lugares como Amazon Kindle Direct Publishing solo aceptan libros que ellos mismos imprimen bajo demanda). Lugares como eimart.com.mx sí aceptan tu libro tal como esté. Investiga al respecto y consigue un canal de venta adicional.
No desprecies las librerías pequeñas, sobre todo si vives en una ciudad pequeña, puedes dejarle unos cuantos ejemplares para venta a ese librero de confianza.

Trata de conseguir el menor precio por ejemplar.

Imprimir pocos subirá tu precio por unidad y eso repercutirá en el precio final al público, recuerda que deberás considerar la comisión de la librería y el gasto administrativo y de transporte. Ten presente que el precio de venta ideal no debería ser mayor al de tu competencia, que ya les parece caro a algunos lectores, sobre todo a los muy jóvenes o a los que compran 5 o 6 libros por mes.

Consigue los datos de las librerías que te convienen

Están todos en sus respectivas páginas web. Es cuestión de buscar en su sección de contacto.
Analiza los pros y contras de cada cadena, hay unas que solo aceptan libros por intermedio de un distribuidor, por ejemplo Samborns o Educal (y la distribuidora te cobra una cantidad de entrada más la comisión de hasta un 50%).
Al final de este artículo te dejo mis propias impresiones con cada una.

Considera la comisión de las librerías

Esta oscila de un 40 a un 50%. Dialoga con el comprador vía telefónica, por mail casi nunca responden tus dudas. Presta atención en los procesos, ya que hay unas, como Gandhi, que requieren de mucho esfuerzo administrativo por parte tuya como proveedor y tus libros solo los aceptan por cortos períodos a consignación. Gonvill, en cambio, te permite dejar los libros en tu propia ciudad y ellos los transportan a sus otras sucursales foráneas sin costo para ti, además de que se quedan con tus libros hasta un año).

Lo anterior es asegurarte de que lo recibieron. Tendrás que esperar un dictamen. Sí, como si fueran editoriales, se dan el lujo de reservarse el derecho de admisión.

Cotiza en empresas de paquetería

Pues si no vives en CDMX tendrás que hacer envíos.
Evita DHL, Fedex, etc. tienes que elegir las de carga pesada.

Reúne los requisitos fiscales para convertirte en proveedor.

Hay que darse de alta en el SAT porque te pedirán facturas.
En casos como por ejemplo Librerías de Casa de la Cultura de Nuevo León te piden incluso opinión fiscal positiva tanto ante el SAT como ante Tesorería General del Estado.

Vamos a suponer que ya tienes los ejemplares, y las librerías te aceptaron. Ya les enviaste los libros. ¿Qué sigue?

• Procura conocer en persona al vendedor de piso de cuantas librerías puedas, si logras que alguno lea tu libro, ya puedes considerarlo un éxito. Es el vendedor el que recomienda al lector que no sabe a lo que va.
• Apoya la distribución con una campaña de promoción en redes sociales de preferencia con el apoyo de tus lectores o booktubers. De alguna manera tienes que empezar el famoso boca-oreja.
• Envía ejemplares gratuitos a representantes de medios de comunicación locales y nacionales.
• Envía por mail un boletín de prensa anunciando el lanzamiento de tu libro a estaciones de radio y canales culturales oficiales. Consigue entrevistas.
• Apoya la venta con una o varias presentaciones. Lograr que tu libro no se quede en el último estante de la librería requiere de mucho trabajo de tu parte.
• Realiza un sorteo de ejemplares por lanzamiento.
• Obsequia ejemplares a bibliotecas escolares (si tu libro es apto para esas edades) o universidades.
• Si logras que algún reseñador importante hable de tu libro, ya la hiciste; la alternativa sería que alguna institución prohiba tu libro, entonces sí, tus ventas subirían como la espuma.

Recuerda pensar siempre quién es tu lector, qué le gusta, en qué red social lo encuentras, etc.

Comienza a investigar si tu libro lo pueden admitir en alguna feria del libro